1. Sinkende Geburtenraten in der Asien-Pazifik-Region
Babywindeln gehören zu den umsatzstärksten Einweg-Hygieneprodukten im asiatisch-pazifischen Raum. Demografische Herausforderungen bremsen jedoch das Wachstum dieser Produktkategorie, da die Märkte in der gesamten Region mit sinkenden Geburtenraten zu kämpfen haben. In Indonesien, dem bevölkerungsreichsten Land Südostasiens, wird die Geburtenrate von 18,8 Prozent vor fünf Jahren auf 17 Prozent im Jahr 2021 fallen. In China ist die Geburtenrate von 13 Prozent auf 8 Prozent gesunken, und die Zahl der Kinder im Alter von 0 bis 4 Jahren ist um mehr als 11 Millionen zurückgegangen. Schätzungen zufolge wird die Zahl der Windelnutzer in China bis 2026 auf etwa zwei Drittel des Wertes von 2016 sinken.
Politische Maßnahmen, ein verändertes gesellschaftliches Verständnis von Familie und Ehe sowie ein höheres Bildungsniveau tragen maßgeblich zum Geburtenrückgang in der Region bei. China kündigte im Mai 2021 seine Drei-Kind-Politik an, um der Alterung der Bevölkerung entgegenzuwirken. Es ist jedoch unklar, ob diese neue Politik einen bedeutenden demografischen Einfluss haben wird.
Der Einzelhandelsabsatz von Babywindeln in China wird trotz einer schrumpfenden Verbraucherbasis in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich ein positives Wachstum verzeichnen. Im Vergleich zu Industrieländern ist der Pro-Kopf-Verbrauch in China relativ niedrig, bietet aber dennoch erhebliches Wachstumspotenzial. Obwohl sie teurer sind, werden Höschenwindeln aufgrund ihrer praktischen Vorteile und Hygiene immer beliebter bei Eltern, da sie die Sauberkeitserziehung erleichtern und die Selbstständigkeit der Kinder fördern. Aus diesem Grund reagieren die Hersteller auch mit neuen Produktentwicklungen.
Da der Pro-Kopf-Verbrauch weiterhin niedrig ist und in Asien-Pazifik ein großes, unerschlossenes Konsumentenpotenzial besteht, bietet sich der Branche die Chance, die Marktdurchdringung durch den Ausbau des Einzelhandels, Produktinnovationen und attraktive Preisstrategien weiter voranzutreiben. Innovationen im Premiumsegment durch anspruchsvollere Mehrwertprodukte und komplementäre Modelle haben zwar zu einem Wertzuwachs des Segments beigetragen, doch bleibt eine erschwingliche Preisgestaltung entscheidend für eine breitere Produktakzeptanz.
2. Innovation und Bildung sind der Schlüssel zur Weiterentwicklung der Frauenpflege
Damenhygieneprodukte tragen sowohl wert- als auch mengenmäßig am meisten zum Umsatz mit Einweg-Hygieneprodukten im asiatisch-pazifischen Raum bei. In Südostasien wird die weibliche Bevölkerung im Alter von 12 bis 54 Jahren bis 2026 voraussichtlich auf 189 Millionen anwachsen, und der Markt für Damenhygieneprodukte soll zwischen 2022 und 2026 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5 % auf 1,9 Milliarden US-Dollar wachsen.
Steigende verfügbare Einkommen bei Frauen sowie kontinuierliche Aufklärungsbemühungen von Regierungs- und gemeinnützigen Organisationen zur Behandlung von Gesundheits- und Hygienefragen bei Frauen haben dazu beigetragen, das Wachstum der Einzelhandelsumsätze und die Innovation in dieser Kategorie voranzutreiben.
Dem Bericht zufolge verwenden 8 Prozent der Befragten in China, Indonesien und Thailand wiederverwendbare Damenbinden. Obwohl die Verwendung wiederverwendbarer Produkte mit Kosten verbunden sein kann, suchen immer mehr Verbraucherinnen auch nach umweltfreundlicheren Alternativen.
3. Der Alterungsprozess begünstigt die Entwicklung von Erwachsenenwindeln.
Obwohl Erwachsenenwindeln absolut gesehen noch ein kleiner Markt sind, stellen sie die dynamischste Kategorie von Einweg-Hygieneartikeln im asiatisch-pazifischen Raum dar, mit einem hohen einstelligen Wachstum im Jahr 2021. Südostasien und China gelten zwar im Vergleich zu entwickelten Märkten wie Japan als relativ jung, doch der demografische Wandel und die wachsende Zahl älterer Menschen bilden eine wichtige Kundenbasis, um das Wachstum dieser Kategorie zu sichern.
Der Umsatz mit Inkontinenzprodukten für Erwachsene in Südostasien belief sich 2021 auf 429 Millionen US-Dollar. Für den Zeitraum 2021–2026 wird ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 15 % prognostiziert. Indonesien trägt maßgeblich zum Wachstum in Südostasien bei. Obwohl der Anteil der über 65-Jährigen in China nicht so hoch ist wie beispielsweise in Singapur oder Thailand, verfügt das Land absolut gesehen über eine deutlich größere Bevölkerungsbasis, was zahlreiche Möglichkeiten für organisches Wachstum bietet. China belegt im asiatisch-pazifischen Raum hinsichtlich der Marktgröße den zweiten Platz hinter Japan mit einem Einzelhandelsumsatz von 972 Millionen US-Dollar im Jahr 2021. Bis 2026 wird China voraussichtlich die Nummer eins in Asien sein, mit einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum des Einzelhandelsumsatzes von 18 % zwischen 2021 und 2026.
Demografische Veränderungen sind jedoch nicht der einzige Faktor, der bei Strategien zur Steigerung der Inkontinenz bei Erwachsenen berücksichtigt werden muss. Verbraucherbewusstsein, soziale Stigmatisierung und Bezahlbarkeit stellen weiterhin zentrale Hürden für eine stärkere Verbreitung in der Region dar. Diese Faktoren schränken häufig auch Produktkategorien für mittelschwere bis schwere Inkontinenz ein, wie beispielsweise Windeln für Erwachsene, die von Verbrauchern im Allgemeinen als kostengünstiger wahrgenommen werden. Die Kosten spielen auch bei der hohen Nutzung von Inkontinenzprodukten für Erwachsene eine Rolle.
4. Schlussfolgerung
In den nächsten fünf Jahren wird für den Einzelhandel mit Einweg-Hygieneprodukten in China und Südostasien ein positives Wachstum erwartet, das fast 85 % des absoluten Wachstums im asiatisch-pazifischen Raum ausmacht. Obwohl die sich verändernde Bevölkerungsstruktur das organische Wachstum des Marktes für Babywindeln zunehmend vor Herausforderungen stellt, werden das steigende Bewusstsein der Verbraucher für Einweg-Hygieneprodukte, die zunehmende Erschwinglichkeit, die anhaltende Beliebtheit und Produktinnovationen das Wachstum dieser Produktkategorie beflügeln, insbesondere angesichts des noch großen ungenutzten Potenzials in der Region. Um die Bedürfnisse der lokalen Verbraucher erfolgreich zu erfüllen, müssen jedoch auch die wirtschaftlichen und kulturellen Unterschiede der einzelnen Märkte, wie beispielsweise in Südostasien und China, berücksichtigt werden.
Veröffentlichungsdatum: 31. Mai 2022